Quel est d’après vous le rapport entre les groupes AC/DC, Motörhead, et Kiss ?  Le Heavy Metal ? Oui. Et le vin… En deux ans, ce sont 3 groupes majeurs du Heavy Metal qui se sont lancés dans le vin En 2011, AC/DC lance sa gamme de vin. Le groupe de Hard Rock d’origine australienne conclut un partenariat avec un vignoble du sud de l’Australie - Warburn Estate – et propose une gamme de quatre bouteilles étiquetées au nom de ses chansons les plus célèbres : 2 rouges: “Black in Black Shiraz” (le cépage roi en Australie) et “Highway to Hell Cabernet Sauvignon” 2 blancs: “You Shook Me All Night Long Moscato” et “Hells Bells Sauvignon Blanc” [caption id="attachment_1977" align="alignright" width="300"] AC/DC a donné à ses bouteilles le nom de ses chansons les plus connues[/caption] Le vin est produit dans les régions de Barossa et de Coonwarra au sud-est de l’île. Mais il y a assez peu de chances de croiser les musiciens du groupe dans les vignes car le concept est purement marketing : AC/DC appose sa marque sur le vin produit et distribué par Warburn Estate. Et ça marche ! Le vin se trouve en distribution dans toute l’Australie et peut se commander en ligne à 11 euros la bouteille, plus les frais de port.   Ce positionnement marketing peut surprendre car l’appétence des fans de Heavy Métal pour le vin reste à prouver. Mais le concept, premier du genre à l’époque  fait boule de neige ! “This stuff will set your taste buds on fire" (“Ce truc va vous mettre les papilles en feu”). C’est ainsi que le groupe Kiss présente sa cuvée « Kiss Zin Fire », un vin rouge californien vinifié à partir du Zinfandel. Lancé un an après la cuvée d’AC/DC, ce vin à l’étiquette déconcertante se vend 10€ la bouteille sur la boutique en ligne aux couleurs du groupe, à côté du pack de bière Kiss Destroyer. L’extravagance du groupe de Metal ne s’arrête donc pas à ses joyeux maquillages. Elle se retrouve jusque dans le marketing de son vin… qui pour tout vous dire, ne donne pas vraiment aux amateurs de musique douce l’envie d’être dégusté. [caption id="attachment_1979" align="alignright" width="247"] Motörhead a même pensé aux verres à vin[/caption] La même année, c’est le groupe britannique Motörhead qui lance sa ligne de produits dérivés allant de la vodka à la bière en passant le rosé et le shiraz, ce dernier étant vendu en bouteille et en cubis, décoré en caisson de basse, le tout flanqué du logo du groupe : un tête de sanglier aux cornes enchaînées. Pour ceux qui n’auraient chez eux que des verres à bière, Motörhead a pensé à tout: des verres à vin sont également proposés à la vente. Des artistes... du marketing ! A première vue, ce marketing fait rire. Et puis on se rend compte que le groupe a mis en place un réseau de boutiques en ligne "revendeuses" qui leur permet de couvrir l’Angleterre, l’Allemagne mais aussi les pays scandinaves où le Shiraz a fait fureur ! En tout, ce serait 120.000 bouteilles qui se seraient déjà écoulées.  Aux prix de 13€ la bouteille, on comprend mieux l’intérêt d’un tel business. On remarquera que le vin ne rejoint pas directement les bracelets cloutés, mugs et autres T-shirt à tête de mort au rayon des produits dérivés de ces groupes. Dans les trois cas d’AC/DC, de Kiss et de Motörhead, le vin est en effet vendu via une boutique en ligne dédiée, au design professionnel, au marketing bien ficelé, et soigneusement référencée sur Google. Ces rockeurs-là sont donc bien des artistes… du marketing, manipulant aussi bien la guitare que les concepts de vente en ligne et de monétisation d’une marque. Cette musique-là, ce n’est pas du Metal, c’est de l’or !